Ny vägledning från IMY om riktad politisk onlinereklam 

EU:s nya regelverk om politisk reklam började gälla den 10 oktober 2025. De nya reglerna berör en rad olika aspekter, däribland krav på transparens och ändrade förutsättningar för riktad politisk onlinereklam.  

Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) har nu publicerat en vägledning som rör en rad centrala frågor. Dels berörs grunderna i förordningen, det vill säga vad som är politisk reklam och vilka som omfattas reglerna, dels innehåller vägledningen innehåller råd om hur man ska förstå de nya förutsättningarna för riktad politisk onlinereklam i förordningen (läs en kort sammanfattning om de nya förutsättningarna här).  

Välkommet i vägledningen är bland annat att IMY ger sin syn på hur man ska bedöma om en annons riktas till ett visst geografiskt område på ett sätt som aktualiserar de nya särskilda reglerna för riktad politisk onlinereklam. Det har till exempel inte varit helt tydligt utifrån reglerna om annonser som rör en fråga i en viss kommun kan riktas brett till mottagare i den kommunen utan att detta ska ses som riktad reklam med hjälp av en inriktningsteknik. Det är därför positivt att IMY nu tydliggör att deras bild är att all geografisk segmentering inte nödvändigtvis innebär att det är fråga om att de nya kraven för riktad politisk onlinereklam aktualiseras (artiklarna 18-19).  

Ta del av IMY:s vägledning här: https://www.imy.se/globalassets/dokument/vagledningar/vagledning-om-riktad-politisk-onlinereklam.pdf  

EU-kommissionen har sedan tidigare tagit fram riktlinjer till förordningen som bland annat djupdyker i frågor som när reglerna gäller, för vilka aktörer de gäller och hur man ska förstå de olika kraven. Kommissionens vägledning utelämnar dock de särskilda reglerna om riktad politisk onlinereklam och IMY:s vägledning utgör därför ett väldigt värdefullt komplement till dessa – inte minst fram tills dess att Europeiska dataskyddstyrelsen (EDPB) tagit fram EU-gemensam vägledning för de särskilda reglerna för riktad politisk onlinereklam.  

Ta del av Kommissionens riktlinjer här: https://mediemyndigheten.se/globalassets/europeiska-regelverk/ttpa—eus-forordning-om-politisk-reklam/riktlinjer-for-att-stodja-genomforandet-av-forordning-eu-2024-900.pdf  

Har ni några frågor? Kontakta gärna 

Ulrika Wendt, jurist      
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se      
 
Jakob Rönnerbäck, jurist      
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se