Konsumentverket fortsatt missnöjda med annonsörers och influencers reklammarkeringar 

Konsumentverket har nyligen gått ut med information om att ett 40-tal annonsörer och influencers kommer att få tillsynsbrev från myndigheten på grund av bristande reklammarkering vid influencer marketing, ta del av nyheten här.  

I sin granskning har Konsumentverket tittat på inlägg på ett antal olika sociala medier och gjort stickprov på en rad influencers inlägg och menar att det finns fortsatt stora brister på området. Detta trots att influencer marketing inte längre är någon ny företeelse och trots att myndigheten menar att de har gått ut med information och granskat området vid ett flertal tillfällen. Här behöver branschen, såväl influencers som annonsörer, nätverk och andra inblandade ta ett stort ansvar.  

För att underlätta för våra medlemmar att göra rätt, men även för branschen i stort, har vi tagit fram följande material:  

• Branschrekommendation om Reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier  

• Checklista för köp av annonsering via influencer (endast tillgänglig för medlemmar) 

• Avtalsmall för samarbete med influencers (endast tillgänglig för medlemmar) 

Vi vill även slå ett slag för utbildningen Reko Content som IAB Sverige och Reklamombudsmannen har tagit fram för att utbilda influencers på området. Som framgår av vår checklista för köp av annonsering via influencers rekommenderar vi annonsörer att samarbete med influencers med kunskap om etisk marknadsföring, t.ex. genom att kräva att influencers man samarbetar med går utbildningen Reko Content.  

Om du har frågor, kontakta våra jurister: 

Ulrika Wendt 

Jakob Rönnerbäck