Uppdaterad branschrekommendation för tydlig reklammarkering vid influencer marketing

Pressmeddelande 13 januari 2026

Sveriges Annonsörer, Komm och IAB Sverige uppdaterar nu de gemensamma Branschrekommendationerna om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, ursprungligen publicerade i april 2025. 

Som annonsör, medieköpare, kommunikationsbyrå – och som influencer – måste man ha god kännedom om de krav som följer av marknadsföringslagen och de riktlinjer som gäller för reklammärkning. Vilket innebär lika många utmaningar som aktörer och i flera led.  

– Branschen behöver ta ett större ansvar i den här frågan så jag är glad att vi kan ha det här samarbetet som gör det enklare för alla inblandade. Det är ett bra komplement till vår utbildning Reko Content som riktar sig till alla kreatörer i Sverige, säger Kenneth Danielsson, vd IAB Sverige. 

Konsumentverket har under 2025 riktat hård kritik mot hur branschen sköter sig och mycket omfattande tillsynsinsatser har genomförts med ett 50-tal ärenden mot en rad kända influencers och stora annonsörer. Det har lett till ett antal uppmärksammande förbudsförelägganden mot Beauty Icons AB och Bianca Ingrosso AB på 1,5 miljoner kronor vardera (alltså 3 miljoner kronor totalt) och Jocke & Jonna (förbudsföreläggande på 750 000 kr). Även Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) har prövat och fällt ett stort antal ärenden under 2025. 

Mot bakgrund av att problemen med otillräcklig märkning fortsatt öka under många år, gav också regeringen i juni 2025 Konsumentverket i uppdrag att ytterligare förstärka sitt arbete när det gäller influencer marketing. Bl a genom att inhämta synpunkter från Komm, Sveriges Annonsörer och IAB Sverige. 

– Det senaste året med ökade tillsynsinsatser från Konsumentverket samt regeringsuppdraget att förstärka arbetet när det gäller marknadsföring via influencers, visar än tydligare behovet av att ge influencers bättre stöd och tydligare information när det gäller reklammärkning, säger Linda Nilsson, vd på Komm. 

I syfte att ge ett stöd för bedömningen av när reklammarkering av ett inlägg skall ske samt hur den bör utformas, tog Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm), Sveriges Annonsörer och IAB Sverige gemensamt fram Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, vilken publicerades redan i april 2025. Denna har nu uppdaterats i syfte att vara än mer tydlig och konkret när det gäller på vilket sätt reklammarkering bör ske. Den uppdaterade Branschrekommendationen utgår som tidigare från gällande regler i marknadsföringslagen, ICC:s marknadsföringskod samt rådande praxis från domstol och från Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON). 

– Marknadsföring via influencers fortsätter att växa, både i Sverige och internationellt, och vi ser ett allt större behov av gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Vi ser också ett ökat fokus från lagstiftare och myndigheter, både i Sverige och på EU-nivå, vilket gör det extra viktigt att vi som bransch går före och visar att vi tar ansvar och agerar etiskt. Genom att kontinuerligt uppdatera våra rekommendationer minskar vi risken för felsteg i alla led och stärker förtroendet hos konsumenter, såväl som tillsynsmyndigheter och lagstiftare, säger Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer. 

 
Ladda ner uppdaterad branschrekommendation här 

För mer information, kontakta: 

Jakob Rönnerbäck, jurist Sveriges Annonsörer 
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se

Christina Nylander, jurist KOMM 
christina@komm.se

Kenneth Danielsson, vd IAB Sverige 
kenneth.danielsson@iabsverige.se