Våra expertgrupper

2020 startade Sveriges Annonsörer Effektinitiativet för att gemensamt med branschen driva och synliggöra effektfrågan. Vi har kommit en bra bit på väg! Vi har lanserat Effektsystemet som uppdaterats i Effektsystemet 2.0 och under hösten 2025 har vi tagit fram Effekthandboken. 

Effektfrågan är ständigt aktuell och därför är det också temat för en av våra nya expertgrupper som vi startar under hösten 2025. Som en del av vår nya strategiska inriktning startar Sveriges Annonsörer upp fem expertgrupper. Det nya arbetssättet är en del av Sveriges Annonsörs långsiktiga strategi för att stärka marknadsföringens roll i affären – och därmed bidra till konkurrenskraft, innovation och hållbar tillväxt. 

”Vi vill skapa vägledning som är relevant, tillämpbar och förankrad i verkligheten. Genom att kombinera expertis med medlemsinput får vi ett arbetssätt som är både strategiskt och inkluderande,” säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer. 

Enligt Hanna finns det ett tydligt behov av att återta marknadsfunktionens roll som strategisk affärspartner. Det kräver ett nytt sätt att arbeta där vi samlar expertis, bygger kunskap och involverar våra medlemmar i utvecklingen av branschens viktigaste frågor. 

Det nya arbetssättet bygger på fem strategiska fokusområden som adresserar branschens mest angelägna utmaningar: 

• Effekt – hur marknadsföring skapar affärsvärde och vilka KPI:er som bör användas 

• Transparens i medieköp – för rättvisa och insyn i medieinvesteringar 

• Organisation, ledarskap och kultur – för välmående team och effektiva processer 

• Ansvarsfull marknadsföring – med fokus på etik, hållbarhet och konsumentskydd 

• AI i marknadsföring – hur tekniken påverkar strategi, kompetens och arbetsmetoder 

Varje område leds av Sveriges Annonsörs VD tillsammans med en expertgrupp med oberoende rådgivare och forskare. Medlemmar involveras genom olika forum och nätverk där de får möjlighet att bidra med insikter, behov och prioriteringar. 

Målsättningen är att på detta sätt skapa vägledning som är relevant, tillämpbar och förankrad i verkligheten. Genom att kombinera expertis med medlemsinput får vi ett arbetssätt som är både strategiskt och inkluderande. Arbetet i expertgrupperna startar under hösten 2025.