Strategi
Fler Strategi
Hur får man folk att inte bara vilja, utan också göra?
Publicerad: 2 december 2025 | Marknadsinsikter
Människan är av naturen bekväm. Det finns mycket som vi vet att vi borde göra, men ändå inte kommer oss för. Som att agera mer hållbart. Men det finns knep för att få…
Ett positivt nej kan vara avgörande för effekten
Publicerad: 2 december 2025 | Marknadsinsikter
Kombinationen centralstyrt och lokalt inflytande är inte alltid så lättarbetad. Men den ger också möjligheter till insikter och utveckling.
Det behöver inte vara så svårt
Publicerad: 2 december 2025 | Marknadsinsikter
Verktygen blir allt bättre för företagens möjligheter att beräkna hur stora klimatavtryck de gör med sin marknadsföring. Det underlättar både när det gäller val av produktionsmetoder och kanaler.
Man måste våga säga nej!
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Visst hör man ibland klagomål på företag som inte vågar säga ja till bra reklam. Men det finns också många tillfällen när både företag och byråer borde säga nej. Det ger mer resurser…
Sju steg till effekt
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Den nya Effekthandboken ska ge marknadsförarna vägledning för hur de bör tänka för att skapa bäst effekt med marknadsinsatserna. En konkret guide till att återta en central strategisk roll i varumärkesarbetet. Avsikten är…
Det gäller att veta vad man vill veta
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Få företag lider brist på statistik och mätresultat. Ännu färre använder alla resultaten. Eller ställer de frågor de verkligen behöver svar på. Utvecklingen rusar fram, inte minst den tekniska. Det påverkar oss som…
Glöm tratten – det räcker med två pusselbitar
Publicerad: 3 juni 2025 | Marknadsinsikter
Vi har länge trott på marknadsföringstrattens många steg, men sanningen är enklare: det finns bara två sorters kunder – de som ska köpa nu och de som kanske ska köpa sen.
Kommunicera med alla
Publicerad: 3 december 2024 | Marknadsinsikter
För att få bästa möjliga resultat av marknadsinvesteringarna bör man kommunicera inkluderande och spegla mångfald. Allt annat är slöseri med pengarna. Det finns många bevis för detta. Bland annat i en ny rapport…
Bra reklam blir inte utnött
Publicerad: 3 december 2024 | Marknadsinsikter
Reklam som uppskattas av konsumenterna och utvecklar sitt reklamkapital håller också bättre i längden. I stort sett hur länge som helst i bästa fall. Det kan också ge bättre effekt till lägre kostnad.
Kommunikationen viktig i klimatkampen
Publicerad: 3 december 2024 | Marknadsinsikter
Kommunikationsbranschen kan spela en stor roll i arbetet för ökad hållbarhet och mindre miljö- och klimatpåverkan och möjligheterna är större än man kanske tror. Men det finns många frågetecken att räta ut.
Några råd för 2024
Publicerad: 12 mars 2024 | Marknadsinsikter
Varumärkesfokus, innovation och portföljsamarbeten. Det är några av de åtgärder som kan bidra till ökad effekt för varumärkesägare under året. Men också ökad effektivitet.
Peab tog tag i fördomarna
Publicerad: 12 mars 2024 | Marknadsinsikter
Är det verkligen bara halva befolkningen som har förutsättningar för att bygga och anlägga bostäder och infrastruktur? Självklart inte! Det fick Peab att sätta in handgripliga motåtgärder som fungerade så bra att de…
För Lantmännen är hållbarhet mer verkstad än snack
Publicerad: 28 november 2023 | Marknadsinsikter
För kooperativet Lantmännen är hållbarhet en grund för framtidens lantbruk och basen för varumärkesbygget. Allmänheten litar på Lantmännen som idag också rankas som Sveriges mest meningsfulla varumärke.
Hämmar ROI-måtten tillväxt?
Publicerad: 7 juni 2023 | Marknadsinsikter
Att mäta ROI på reklaminvesteringar är egentligen omöjligt. Dessutom riskerar det att minska möjligheterna till verklig effekt. Detsamma gäller ROAS. ”En klassisk artikel redan för 20 år sedan hade budskapet ’ROI is dead,…
I verktygslådan inför 2023
Publicerad: 13 december 2022 | Marknadsinsikter
När konjunkturen viker och konsumenterna får snävare ekonomiska ramar, väcks nya frågor för marknadsförare om hur de ska agera. Fler än tidigare har dock tagit till sig den kunskap som tidigare lågkonjunkturer givit.
Nu är det dags att jobba med P som i Pris
Publicerad: 13 december 2022 | Marknadsinsikter
När lågkonjunkturen kommer måste marknadsförare bli mer affärsmässiga, arbeta med ekonometri och lära sig förstå priset som marknadsföringsverktyg. Les Binet beskrev nyligen i ett webbinarium hur man bör tänka.
Reklameffekt är mer än bara analyser
Publicerad: 19 oktober 2022 | Marknadsinsikter
Reklameffekt handlar om mycket mer än att göra analyser och lägga en tydlig strategi. Trots att de flesta företag har lagt mycket resurser på det slutar det ändå med att de gör reklam…
Tre steg till rätt budget
Publicerad: 19 oktober 2022 | Marknadsinsikter
Just nu jobbar många med nästa års marknadsbudget. Förmodligen är frågetecknen fler i år än många andra år. Men i samband med brittiska Festival of Marketing bjöd Mark Ritson på några tips om…