Forskning/undersökningar/studier
Fler Forskning/undersökningar/studier
Hur får man folk att inte bara vilja, utan också göra?
Publicerad: 2 december 2025 | Marknadsinsikter
Människan är av naturen bekväm. Det finns mycket som vi vet att vi borde göra, men ändå inte kommer oss för. Som att agera mer hållbart. Men det finns knep för att få…
Man måste våga säga nej!
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Visst hör man ibland klagomål på företag som inte vågar säga ja till bra reklam. Men det finns också många tillfällen när både företag och byråer borde säga nej. Det ger mer resurser…
Sju steg till effekt
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Den nya Effekthandboken ska ge marknadsförarna vägledning för hur de bör tänka för att skapa bäst effekt med marknadsinsatserna. En konkret guide till att återta en central strategisk roll i varumärkesarbetet. Avsikten är…
Det gäller att veta vad man vill veta
Publicerad: 9 september 2025 | Marknadsinsikter
Få företag lider brist på statistik och mätresultat. Ännu färre använder alla resultaten. Eller ställer de frågor de verkligen behöver svar på. Utvecklingen rusar fram, inte minst den tekniska. Det påverkar oss som…
Kommunicera rätt hållbarhetsmål!
Publicerad: 3 juni 2025 | Marknadsinsikter
Företagen kan göra mycket för att bidra till FN:s hållbarhetsmål. Men de måste veta vilka mål som lämpar sig bäst för dem att kommunicera och på vilket sätt. Liksom om de bör kommunicera…
Glöm tratten – det räcker med två pusselbitar
Publicerad: 3 juni 2025 | Marknadsinsikter
Vi har länge trott på marknadsföringstrattens många steg, men sanningen är enklare: det finns bara två sorters kunder – de som ska köpa nu och de som kanske ska köpa sen.
Roa mer, irritera mindre
Publicerad: 3 december 2024 | Marknadsinsikter
En ny reklamrapport visar hur konsumenterna upplever reklamen i olika kanaler. Det ger bra ledtrådar till hur man skulle kunna öka reklamacceptansen och till och med gillandet.
Så ser nyttan av reklam och kreativitet ut
Publicerad: 10 september 2024 | Marknadsinsikter
På årets EFF Day talade Niklas Bondesson om varför man egentligen ska satsa pengar på reklam. Inom kort publiceras också en tredje rapport med hans insikter från Effektdatabasen. Denna gång med fokus på…
Så når man bäst effekt i digitala medier
Publicerad: 4 juni 2024 | Marknadsinsikter
Digitala medier är självklara för de flesta annonsörer idag. Men lika självklart är det inte hur de ska användas för att investeringarna ska ge bästa möjliga effekt. Schibsteds ”Attention Study Report” rätar dock…
Hållbarhet allt viktigare i varumärkesarbetet
Publicerad: 28 november 2023 | Marknadsinsikter
Företagen har blivit alltmer medvetna om sin roll och sitt ansvar i klimat- och miljöarbetet. Konsumenterna förväntar sig också att företagen ska ta det ansvaret. De vill kunna lita på att företagen är…
EFFDay: Vad skapar effekt och vad betyder det, för företag och samhälle
Publicerad: 13 september 2023 | Marknadsinsikter
De mest framgångsrika företagen med de starkaste varumärkena har en hel del gemensamt. De har förstått att bygga och vårda sina varumärken under lång tid. Hur detta går till och vilka pusselbitar som…
Recept för effekt
Publicerad: 13 september 2023 | Marknadsinsikter
Effektdatabasen kan ses som ett facit över vad som ger bäst effekt från marknadsinvesteringarna. Där finns kunskap och inspiration från dem som lyckats.
Varumärket är tillväxtmotorn
Publicerad: 7 juni 2023 | Marknadsinsikter
Varumärkets betydelse för ett företags framgång och lönsamhet kan inte överskattas. Det finns många bevis för det, både i forskning och i praktiska exempel. Under perioden 2006 – 2022 har aktievärldsindex ökat med…
Sveriges mest värdefulla varumärken står starka i världen
Publicerad: 7 juni 2023 | Marknadsinsikter
I förhållande till folkmängd är Sverige bäst i Europa på att bygga och vårda värdefulla varumärken. Det visar Kantars specialstudie av svenska varumärken. Allra starkast är IKEA, vars värde överträffar tvåan och trean…
Likheterna mellan B2B och B2C är större än skillnaderna
Publicerad: 21 februari 2023 | Marknadsinsikter
Även om gränserna suddas ut på flera håll, mellan vad som är konsumentprodukter och vad som är B2B, så finns många skillnader kvar. Men B2B har allt att vinna på att inspireras av…
Långsiktighet gör stor nytta på kort sikt också
Publicerad: 21 februari 2023 | Marknadsinsikter
Bra långsiktigt varumärkesbyggande reklam ger effekter på kort sikt. Bygger man in igenkänningseffekter i reklamen, så fungerar den ännu bättre. Däremot kan man inte uppnå långsiktiga effekter med hjälp av kortsiktig, aktiverande reklam.
I verktygslådan inför 2023
Publicerad: 13 december 2022 | Marknadsinsikter
När konjunkturen viker och konsumenterna får snävare ekonomiska ramar, väcks nya frågor för marknadsförare om hur de ska agera. Fler än tidigare har dock tagit till sig den kunskap som tidigare lågkonjunkturer givit.
Bevisen finns i Effektdatabasen
Publicerad: 15 november 2022 | Marknadsinsikter
I Effektdatabasen samlas insikterna om vad som krävs för att skapa tillväxt och lönsamhet. Det är en värdefull vägledning för marknadsförare vill hitta vägen till bästa effekt för marknadsinvesteringarna.