Kommunikation som ger effekt 2025
27 januari 2026Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Kommunikation som ger effekt 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.
2025 års rapport bygger på analyser av över 500 bidrag från 100-wattaren mellan 2020 och 2024, med särskilt fokus på kampanjer i kategorin Långsiktigt. Genom att studera dessa så kallade ”supervinnare” framträder tydliga mönster i hur kreativitet, strategi och uthållighet samverkar för att skapa både varumärkes- och affärseffekt.
– Kommunikation som ger effekt 2025 visar tydligt att marknadskommunikation som behandlas som en kortsiktig kostnad också ger kortsiktiga resultat. De företag som i stället ser kommunikationen som en långsiktig investering – och vågar prioritera kreativ kvalitet och kontinuitet – får en helt annan affärseffekt över tid, säger Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer.
Supervinnarna skapar i genomsnitt mer än tre gånger så många mycket stora affärseffekter jämfört med kampanjer som inte belönats kreativt. Effekten syns både i försäljning och marknadsandel, men också i långsiktiga varumärkesvärden som preferens och betalningsvilja – faktorer som enligt forskningen är avgörande för uthållig lönsam tillväxt.