Guide för medieköpare (kort version)

I Sverige läggs enligt IRM cirka 50 miljarder kronor på annonsering varje år. För de flesta marknadschefer är det den största enskilda kostnadsposten, det handlar alltså ofta om miljoner för varje enskilt bolag. Trots det är det idag svårt att veta vad annonsören faktiskt får för sina medieinvesteringar. Rapporteringen kommer ofta från olika källor, vissa använder tredjepartsmätningar, andra enbart egenrapporterade siffror. Dessa baseras dessutom på olika definitioner vilket gör det nästintill omöjligt att veta om pengarna har använts på ett optimalt sätt. I många fall leder detta till en överskattning av annonseringens effekt jämfört med det faktiska utfallet.

Syftet med Sveriges Annonsörers initiativ Cross Media Measurement är att, grundat i fakta, belysa dessa utmaningar och därmed skapa bättre förutsättningar för annonsörer och i samverkan med branschen driva utvecklingen mot gemensamma standarder och definitioner. Det yttersta målet är tryggare och mer transparenta förhållanden vid medieköp.

Ett av de områden vi har granskat särskilt är rapporteringen av medieköp. Målet har varit att förstå de utmaningar annonsörer möter och att ge konkret vägledning kring hur rapporteringen kan förbättras.

Guide för medieköpare i sin helhet är endast öppen för medlemmar men här kan du som icke medlem ladda ner en kortversion samt granskningen som guiden bygger på. Guiden är framtagen för att hjälpa er förstå hur medier redovisar sålda annonser, så att du enklare kan ställa krav på medieköp och annonsrapportering och därmed fatta mer välgrundade beslut.