Guider

Våra guider – hjälp till självhjälp

Här har vi samlat våra guider inom marknadsföring. Våra experter har bland annat skapat guider inom effekt, influencer marketing och digital annonsering. Allt för att hjälpa dig som medlem att skapa marknadsföring som ger effekt.

Guide för medieköpare (kort version)

Guide för medieköpare i sin helhet är endast öppen för medlemmar men här kan du som icke medlem ladda ner en kortversion samt granskningen som guiden bygger på. Guiden är framtagen för att…

Effekthandboken

Effekthandboken samlar en del av den klokskap, empiri och de erfarenheter som har utvecklats under årens lopp och ger ett antal konkreta och tydliga råd samlade på ett och samma ställe som kan…

Effekthandboken kortversion

En kortversion av Effekthandboken för dig som är intresserad men inte medlem. Handboken samlar en del av den klokskap, empiri och de erfarenheter som har utvecklats under årens lopp och ger ett antal…

Guide för medieköpare

(Guiden är just nu endast för medlemmar. Efter vårt webinar den 11 september släpps en kortversion för icke medlemmar och granskningen kommer då öppnas för alla.) I Sverige läggs enligt IRM cirka 50…

WFA-guide: Transparency: Media Agency MSAs

Transparens vid medieköp har blivit en allt viktigare fråga för annonsörer i dagens komplexa medielandskap, något vi på Sveriges Annonsörer driver genom Cross Media Measurement-initiativet. Vår moderorganisation WFA driver också ett liknande initiativ…
Visa alla guider
Marknadsinsikter

Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt

En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.

Hur får man folk att inte bara vilja, utan också göra?

Människan är av naturen bekväm. Det finns mycket som vi vet att vi borde göra, men ändå inte kommer oss för. Som att agera mer hållbart. Men det finns knep för att få…

Coca-Colas hållbarhetsarbete står på tre ben

Förpackningarna, vattnet och lokalsamhället är huvudfokus för Coca-Colas satsningar på hållbarhet. Coca-Cola är ett av de (relativt få) verkligt globala företagen med distribution över hela världen sedan länge. Samtidigt är de nog mer…

Ett positivt nej kan vara avgörande för effekten

Kombinationen centralstyrt och lokalt inflytande är inte alltid så lättarbetad. Men den ger också möjligheter till insikter och utveckling.

Det behöver inte vara så svårt

Verktygen blir allt bättre för företagens möjligheter att beräkna hur stora klimatavtryck de gör med sin marknadsföring. Det underlättar både när det gäller val av produktionsmetoder och kanaler.

Man måste våga säga nej!

Visst hör man ibland klagomål på företag som inte vågar säga ja till bra reklam. Men det finns också många tillfällen när både företag och byråer borde säga nej. Det ger mer resurser…
Visa alla marknadsinsikter
Rapporter

Rapporter för bättre marknadsföringseffekt

Med hjälp av våra rapporter får du uppdaterad kunskap om marknadsföringsområdet. Vi mäter t.ex. regelbundet allmänhetens åsikt om reklam och medietrender. Vi jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor.

Rapport om Data Privacy och marknadsföring

Vi har genomfört en undersökning om hur marknadsförare ser på arbetet med Data Privacy. Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att…

Rapport om Data Privacy och marknadsföring, kortversion

Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att bra hantering av kunders data är viktigt för varumärket.  

Medietrender Q2 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle gå in i sämre tider igen under 2025. Amerikanska tullar hotade att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur…

Medietrender Q1 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle få dåliga tider runt hörnet redan nu. Amerikanska tullar hotar att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur som…

Marketer of the Future Nordics 2025

Marketer of the Future Nordics 2025 lyfter fram nyckelfaktorer som skiljer ledande varumärken från dem som presterar sämre. Den nya guiden identifierar fem avgörande faktorer som skiljer varumärken som lyckas och frodas från…
Visa alla rapporter
Mallar, Avtal & rekommendationer

Undvik misstag, använd våra mallar, avtal och rekommendationer

I medlemskapet ingår juridisk rådgivning och du kan redan nu undvika en hel del fallgropar genom att använda våra rekommendationer och mallar för t.ex. pitcher, briefer, produktions- och samarbetsavtal och marknadsföring av alkoholhaltiga drycker.

Checklista för köp av annonsering via influencer

Sveriges Annonsörers checklista för köpare av influencer marketing syftar till att ge stöd i att navigera genom vanliga juridiska och praktiska utmaningar före, under och efter samarbeten med influencers. 

Pitchstandard – Hur man upphandlar en kommunikationsbyrå

Att upphandla en kommunikationsbyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikationsbyråer, Sveriges Annonsörer, Sveriges Mediebyråer och CommToAct gemensamt…

Pitchstandard – Hur man upphandlar en mediebyrå

Att upphandla en Mediebyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikatörer, Sveriges Annonsörer, Sveriges mediebyråer och CommToAct tagit…

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar – inte minst när det gäller att på ett…

Produktionsavtal för reklamfilm informationsfilm eller annan kommunikationsfilm

Nu lanserar vi ett nytt modernt och uppdaterat produktionsavtal för reklamfilm, informationsfilm eller annan kommunikationsfilm. Avtalet är framtaget av Sveriges Annonsörer och Film & TV-Producenterna. Avtalet innehåller förhandlade avtalsvillkor som såväl Sveriges Annonsörer som…
Visa alla
INSPELADE WEBINAR & PODINAR

Kunskap när det passar dig

Här kan du titta på inspelningar av de webinar och podinar du missat. Ta del av vår samlade kunskap när du vill – var du vill.

Att kartlägga kundresan och testa annonser med hjälp av AI

I detta webinar får du veta mer om hur det svenska outdoorvarumärket Astrid Wild använde AI-modererade samtal via WhatsApp och Messenger för att kartlägga kundresan, testa annonser och identifiera skillnader mellan sina svenska…

Så blir relevans och autenticitet nyckeln i B2B-marknadsföring

I detta webinar ger Malin Sjöman tips på hur man sticker ut i bruset. I ett B2B-landskap präglat av informationsöverflöd riskerar köpare att drabbas av ”content-chock” och helt enkelt stänga av. För att…

CommToAct Planet: Hur utomhusmedierna jobbar med hållbarhet

2023 lanserade Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer CommToAct, ett branschinitiativ för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer. Vårt mål är att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och…

Nyhet! Effekthandboken – vägen till effekt

I detta webinar presenterar vi den nya Effekthandboken, en praktisk guide som hjälper dig med råd, metoder och modeller för att hantera sju strategiskt viktiga frågor i din marknadsföring.

Ny undersökning om Data Privacy – vad är svårast?

I detta webinar går vi igenom resultatet av den webbundersökning om Data Privacy som genomfördes våren 2025. Undersökningen visar att sju år efter GDPR:s införande finns det fortfarande många utmaningar i arbetet med…
mer

Kreativitetens kris

Kreativitetens kris. Effekterna av kreativt belönade kampanjer har försämrats kraftigt under senare år och är idag sämre än de någonsin varit på de 24 år som Peter Field studerat.

Meningsfulla varumärken

Meningsfulla varumärken. Spelar ditt varumärke någon roll?Få varumärken skulle saknas, om de försvann från marknaden i morgon.

Mobilen allt viktigare

Mobilen allt viktigare Mobilen spelar allt större roll i vår vardag. Större roll än våra medmänniskor verkar det som ibland.

Reklamkapital

Reklamkapital. Medicin mot reklamtrötthet. Reklamtröttheten blir allt större och vi har aldrig varit så negativt inställda till reklam som idag, enligt Novus och Sveriges Annonsörers senaste undersökning om reklamattityder. 

The long and the short

The long and the short. Tänk långt och brett för tillväxt och bestående lönsamhet. Mycket av dagens marknadsföring görs i korta perspektiv. Annonsörer strävar efter snabb ROI, omedelbar respons och aktivering. Men den…

Facebookundersökning bland Sveriges Annonsörers medlemmar

Facebookundersökning bland Sveriges Annonsörers medlemmar. Under våren 2018 avslöjades att företaget Cambridge Analytica samlat in personlig information om miljoner Facebook-användare, i många fall utan deras vetskap.

Poddindex årsrapport 2018

Poddindex årsrapport 2018. Poddindex drivs av Sveriges Annonsörer tillsammans med Sveriges Radio, Acast, Bauer Media och Nent. Vi har tagit fram vår första årsrapport för visa hur utvecklingen ser ut för några av…

Allmänheten om poddar

En undersökning i samarbete med Novus om svenskarnas poddlyssnande. Allmänheten om poddar. Från 9 maj 2019. Nya podcasts tillkommer dagligen och allt fler svenskar lyssnar på poddar, att det är ett intressant annonsformat…

Allmänheten om reklam

Allmänheten om reklam. Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Syftet med undersökningen är att ta reda på allmänhetens inställning till reklam och spelreklam. 20 juni 2019

Guide to Digital Advertising, in brief.

English version , in brief, a one-page. Guide to Digital Advertising, in brief. The digital advertising market in Sweden is worth about # SEK 20 billion — that counts for more than half…

Snabbguide Digital Annonsering, en sida

Snabbguide Digital Annonsering, en sida Den digitala annonsmarknaden står för 20 miljarder kronor i Sverige vilket är mer än hälften av de totala medieinvesteringarna. Att annonsera digitalt är oerhört komplext, det är många…

Guide to Digital Advertising

Guide to Digital Advertising. The digital advertising market in Sweden is worth about # SEK 20 billion — that counts for more than half of total media investments. Advertising digitally is extremely complex.…

Digital Maturity Benchmark

Digital Maturity Benchmark. Ett unikt verktyg för att mäta er digitala mognad och visa vägen framåt. Verktyget är skapat av Google och Boston Consulting Group.

2018 års mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier.

2018 års mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier.

AdDay 2018

På AdDay fanns fler än 30 inspiratörer på sju scener för att dela med sig av kunskap inom ämnen som marknadsföring, innovation, kommunikation och entreprenörskap.

AdDay 2017

På AdDay fanns fler än 40 inspiratörer på flera scener som kommer att bland annat beröra ämnen som hållbarhet, entreprenörskap, innovation och kommunikation.