Kunskap
Här har vi samlat våra verktyg för ökad marknadsföringseffekt. Guider, Marknadsinsikter, Rapporter, Mallar, Avtal och Rekommendationer samt Inspelade webinar & podinar.Guider
Våra guider – hjälp till självhjälp
Här har vi samlat våra guider inom marknadsföring. Våra experter har bland annat skapat guider inom effekt, influencer marketing och digital annonsering. Allt för att hjälpa dig som medlem att skapa marknadsföring som ger effekt.
Marknadsinsikter
Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt
En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.
Rapporter
Rapporter för bättre marknadsföringseffekt
Med hjälp av våra rapporter får du uppdaterad kunskap om marknadsföringsområdet. Vi mäter t.ex. regelbundet allmänhetens åsikt om reklam och medietrender. Vi jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor.
Mallar, Avtal & rekommendationer
Undvik misstag, använd våra mallar, avtal och rekommendationer
I medlemskapet ingår juridisk rådgivning och du kan redan nu undvika en hel del fallgropar genom att använda våra rekommendationer och mallar för t.ex. pitcher, briefer, produktions- och samarbetsavtal och marknadsföring av alkoholhaltiga drycker.
INSPELADE WEBINAR & PODINAR
Kunskap när det passar dig
Här kan du titta på inspelningar av de webinar och podinar du missat. Ta del av vår samlade kunskap när du vill – var du vill.
mer
Så lönsam är kreativitet
Publicerad: 22 december 2020 | Marknadsinsikter
Cannes Lions, 100-wattaren och andra reklam- och kommunikationstävlingar har visat otaliga exempel på hur kreativitet skapar effekt. McKinsey har studerat hur varumärken som belönats i Cannes Lions också nått betydligt högre ekonomiska mål…
Engagemang och hållbarhet blir bara viktigare
Publicerad: 8 december 2020 | Marknadsinsikter
Även om Corona varit huvudfokus under det senaste året har inte konsumenternas krav på varumärkens ansvar för mångfald och hållbarhet dött ut. Tvärtom. Intresset ökar, både från konsumenter och varumärken. Rätt hanterat ger…
Så kan marknad komma upp på spåret igen
Publicerad: 8 december 2020 | Marknadsinsikter
Marknadsavdelningens värdeskapande roll har minskat, visar undersökningar. Finansavdelningarna har under senare år tagit över en hel del av ansvaret för funktioner som egentligen ligger inom marknadsavdelningens kompetensområde.
Komplettera verktygslådan inför 2021
Publicerad: 8 december 2020 | Marknadsinsikter
Ingen kunde förutse hur omvälvande 2020 skulle bli. Många planer kastades omkull, nya kom istället. Spåren av det år som snart är slut, kommer att vara kvar länge. Hur ska vi planera nu…
Öka räckvidden och minska reklamtröttheten
Publicerad: 24 november 2020 | Marknadsinsikter
Man måste inte jaga konsumenter med reklam på alla digitala plattformar tills de blir så less att de blockerar alla möjligheter att nå dem. Det finns teknik för att göra mycket bättre jobb.
Varumärkets roll central även i e-handeln
Publicerad: 24 november 2020 | Marknadsinsikter
Allt fler handlar mer och mer på digitala plattformar. Det har gjort det extra tydligt hur viktigt det är med ett starkt varumärke. Det är den säkraste vägen till nya kunder och merförsäljning.…
Mars bygger kultur kring effekt
Publicerad: 24 november 2020 | Marknadsinsikter
Genom att lära av sina med- och motgångar får man ovärderlig kunskap för fortsatt arbete. Så arbetar Mars och har utifrån sina erfarenheter skapat ett ”betygssystem” för vad som ger bäst effekt. Snickers…
IRM medieinvesteringar under corona
Publicerad: 16 november 2020 | Inspelade Webinar & Poddar
I spåren av covid-19 har medieinvesteringarna sjunkit kraftigt under några mycket dramatiska månader på marknaden. Allt fler beslut kring köp av medier sitter nära marknadschefen och nu i tider av Covid-19 är det…
Vad händer i det globala Cross Media Measurement initiativet som ska skapa ramverk för annonsköp?
Publicerad: 12 november 2020 | Inspelade Webinar & Poddar
Matt Green från WFA i London berättar varför man startade Cross Media Measurement initiativet och om de stora globala annonsörernas krav på större transparens i det digitala ekosystemet när man köper annonser och…
Vi måste jobba med både och
Publicerad: 10 november 2020 | Marknadsinsikter
Vid EFFDay i förra veckan handlade en av programpunkterna om den svåra konsten att balansera eller betydelsen av OCH-ism. Det räcker inte att bara fokusera på ett alternativ, när det gäller varumärkesarbetet, om…
Bygg en bro från ord till handling
Publicerad: 10 november 2020 | Marknadsinsikter
Allt fler konsumenter säger att de väljer företag som delar deras värderingar. Men det finns rejäla gap mellan de värderingar som många företag presenterar och vad de lever upp till. Ett åtgärdspaket i…
Gemenskap och empati viktigt för världens mest värdefulla varumärken
Publicerad: 10 november 2020 | Marknadsinsikter
Sällan är ett starkt varumärke så värdefullt som i oroliga tider. Det finns många bevis på det. Det senaste är Interbrands ”Best Global Brands 2020”, som nyligen publicerades.
EFFDay 2020
Publicerad: 6 november 2020 | Inspelade Webinar & Poddar
EFFDay 2020 bjöd på talare, break-out sessions, expertpaneler och best practice inom strategi och planering, implementering, insiktsdriven marknadsföring och uppföljning av effekt.
Marknadsförarnas tuffa vardag
Publicerad: 27 oktober 2020 | Marknadsinsikter
Marknadsföringens roll blir allt viktigare. Men det är inte lätt att vara marknadschef idag. Splittrade organisationer, otydliga mål, en uppsjö av KPI:er och en ständigt växande administration underlättar inte jobbet.
Guldkorn från årets Effectiveness Award-vinnare
Publicerad: 27 oktober 2020 | Marknadsinsikter
För ett par veckor sedan delades IPA Effectiveness Awards 2020 ut. Den stora, internationella ”100-wattstävlingen” som äger rum vartannat år. Av vinnarna i årets tävling kan vi få en del tips om hur…
Glöm inte högerhjärnan online!
Publicerad: 27 oktober 2020 | Marknadsinsikter
Det är lika viktigt att nå den högra hjärnhalvan för den som annonserar i digitala kanaler som på alla andra plattformar. Det visar nya studier av Orlando Wood, som undersökt online video, bland…
Amazon Marketplaces, en möjlighet för svenska företag, del 2
Publicerad: 22 oktober 2020 | Inspelade Webinar & Poddar
Under två tillfällen får du praktisk och detaljerad genomgång av Amazons ekosystem, hela vägen från vilka produkter som har störst möjlighet att lyckas till logistik och lagerhållning samt annonsering och marknadsföringsmöjligheter.
Amazon Marketplaces, en möjlighet för svenska företag, del 1
Publicerad: 22 oktober 2020 | Inspelade Webinar & Poddar
Under två tillfällen får du praktisk och detaljerad genomgång av Amazons ekosystem, hela vägen från vilka produkter som har störst möjlighet att lyckas till logistik och lagerhållning samt annonsering och marknadsföringsmöjligheter.