Kunskap
Här har vi samlat våra verktyg för ökad marknadsföringseffekt. Guider, Marknadsinsikter, Rapporter, Mallar, Avtal och Rekommendationer samt Inspelade webinar & podinar.Guider
Våra guider – hjälp till självhjälp
Här har vi samlat våra guider inom marknadsföring. Våra experter har bland annat skapat guider inom effekt, influencer marketing och digital annonsering. Allt för att hjälpa dig som medlem att skapa marknadsföring som ger effekt.
Marknadsinsikter
Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt
En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.
Rapporter
Rapporter för bättre marknadsföringseffekt
Med hjälp av våra rapporter får du uppdaterad kunskap om marknadsföringsområdet. Vi mäter t.ex. regelbundet allmänhetens åsikt om reklam och medietrender. Vi jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor.
Mallar, Avtal & rekommendationer
Undvik misstag, använd våra mallar, avtal och rekommendationer
I medlemskapet ingår juridisk rådgivning och du kan redan nu undvika en hel del fallgropar genom att använda våra rekommendationer och mallar för t.ex. pitcher, briefer, produktions- och samarbetsavtal och marknadsföring av alkoholhaltiga drycker.
INSPELADE WEBINAR & PODINAR
Kunskap när det passar dig
Här kan du titta på inspelningar av de webinar och podinar du missat. Ta del av vår samlade kunskap när du vill – var du vill.
mer
Vådan av att hamna i fel sällskap
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Om varumärkets reklam visas i anslutning till innehåll som upplevs som opassande eller inte stämma med varumärkets värderingar, så påverkar det effekterna av reklamen. Det visar en färsk, internationell studie.
Starka varumärken repar sig snabbt
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Kriser och lågkonjunkturer påverkar självklart även varumärken. Men de starkaste återhämtar sig snabbare än andra. Om de över huvud taget får problem. Det visar både svenska och internationella studier.
Månadens Case: Volvo Lastvagnars Live Test Series
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
När den internationella reklambranschen listar odödlig reklam, är Volvo Lastvagnars the Epic Split med Jean-Claude van Damme med på årets lista.
Vad kan ledningen om varumärken – egentligen?
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
Svenska företagsledare tycker att de har bra kunskap om varumärkesbyggande och vad det spelar för roll för affären. Det är dock en sanning med modifikation visar en ny studie som presenterades på EFF…
Så ökade Rusta konverteringen med AI
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
I har varit ett hett ämne ett bra tag, även inom marknadsföringen. Ett exempel på hur det kan fungera i praktiken är Rustas AI-projekt KITT.
Vad skiljer marknadsföring för B2B och B2C?
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
Strategiskt är det ingen egentlig skillnad på att marknadsföra sig mot företag, jämfört med att marknadsföra sig mot konsumenter. Däremot skiljer sig ofta den bästa tekniken mellan de två.
Varumärkesbyggande i obalans
Publicerad: 6 september 2021 | Rapporter
En rapport om svenska företagsledningars syn på marknadsföring som bygger starka varumärken och lönsam tillväxt. Åtta av tio företagsledare anser att ett starkt varumärke behövs för att skapa tillväxt, lönsamhet och attrahera nya…
Kvartalsrapport Medietrender Q2 2021
Publicerad: 1 september 2021 | Rapporter
Reklammarknaden återhämtade sig rekordsnabbt under andra kvartalet Coronapandemin slog stenhårt mot reklam- och mediebranschen
Allmänheten om reklam Q2 2021
Publicerad: 26 augusti 2021 | Rapporter
Färre svenskar negativa till reklam, visar ny undersökning från Novus/Sveriges Annonsörer.
Månadens case: ICA – Reklamen vi tycker allra mest om
Publicerad: 17 augusti 2021 | Marknadsinsikter
ICA har tagit emot många 100-wattare, guldägg och andra priser för sin reklam under de senaste 20 åren. I årets 100-wattsutdelningen belönades de dessutom med den första 100-tyckaren. Priset för den reklam som…
Bra reklam räcker inte! Vi behöver TGA
Publicerad: 17 augusti 2021 | Marknadsinsikter
Reklamen är illa ute. Kanske till och med döende. Det beror inte nödvändigtvis på att den inte är tillräckligt bra, utan på att det inte är tillräckligt med bra reklam. Det skrev professor…
Vad händer med försäljningen om man slutar med reklam?
Publicerad: 17 augusti 2021 | Marknadsinsikter
Att spara in på reklam kan visa sig riskabelt. Att sluta helt ger i de flesta fall starka, negativa effekter på försäljningsvolymerna. En fjärdedel kan raderas ut på två år.
Cannes Lions visar hur kreativitet gav effekt
Publicerad: 17 augusti 2021 | Marknadsinsikter
"Kreativiteten är själva syret för att skapa tillväxt", konstaterade Ann Mukherjee, från Pernod Ricard, som var juryns ordförande i tävlingskategorin Cannes Creative Effectiveness vid årets Cannes Lions.
Kenza domen i Patent- och marknads-överdomstolen
Publicerad: 29 juni 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) har influencern Kenza publicerat 19 inlägg i sociala medier som inte varit tillräckligt tydligt markerade som reklam. Hör våra jurister Tobias Eltell och Niklas Briselius prata om innebörden…
Effektsystemet – En svensk branschstandard för att mäta effekt av marknadskommunikation
Publicerad: 18 juni 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
Som en del av Effektinitiativet har vi tagit fram en rekommenderad lista på de 36 viktigaste nyckeltalen för att visa vilka effekter som marknadskommunikationen skapar. Sammanställningen kan ses som en svensk branschstandard för…
Kundempati växer i betydelse – vilka vindar blåser och hur blir man en vinnare?
Publicerad: 16 juni 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
I december presenterade vi Kundempati Index™ och vad som skapar bilden av ett kundempatiskt varumärke som får kunden att välja dig framför dina konkurrenter. Efter över hundra genomförda varumärkesmätningar är den fortsatta huvudinsikten…
Månadens case: Fonus Djuränklingar
Publicerad: 14 juni 2021 | Marknadsinsikter
Ensamma hundar och katter får tolka våra känslor inför döden. Det har varit en framgångsrik väg för Fonus att väcka våra tankar och sympatin för varumärket.
Hur kan kreativitet skapa effekt?
Publicerad: 14 juni 2021 | Marknadsinsikter
Vad är kreativitet och vilken nytta gör den egentligen? Det har inte alltid varit så lätt att svara på de frågorna. Men professorerna Sara Rosengren och Micael Dahlén har studerat forskningen på området…