Branschinitiativ Effekt
Effekten av investeringarna i marknadsföring har haft en nedåtgående trend de senaste 15 åren. Inte bara i Sverige, utan över stora delar av världen. Det finns flera orsaker till detta – balansen mellan kort- och långsiktigt, minskat fokus på kreativitet och förtroendet för reklam och marknadsföring hos konsumenter minskar. Det påverkar företagens lönsamhet, tillväxt och konkurrenskraft – och i förlängningen hela samhällsekonomin – negativt. Att tydligt kunna visa effekten av reklam och marknadsföringsinvesteringar är ett av marknadsförarens viktigaste uppdrag. Det är kritiskt för att vi ska uppnå våra mål i form av ökat förtroende och högre lönsamhet.
2 sätt att öka effekten av era marknadsinvesteringar
2020 startade Sveriges Annonsörer Effektinitiativet för att gemensamt med branschen driva och synliggöra effektfrågan. Och vi har kommit en bra bit på väg! Arbetet inom initiativet har fokuserat på att ta fram fakta och utbildningsmaterial samt utveckla verktyg som behövs för att marknadsföring ska betraktas och utvärderas som en investering i lönsam tillväxt. Vi har utvecklat flera effektguider – t.ex. Snacka om effekt!, släppt flera rapporter.
2021 introducerade Sveriges Annonsörer den första versionen av Effektsystemet, en sammanställning över det som branschen enats om är de 36 viktigaste nyckeltalen för att mäta marknadsföringens effekter, inklusive certifiering. Sedan dess har systemet både uppdaterats i Effektsystemet 2.0 och anpassats för att även fungera för offentlig sektor. Drygt fyra tusen marknadsförare, inte bara i Sverige utan i ett dussintal länder både i och utanför Europa, har redan lärt sig grunderna om vad man bör mäta, och hur, i certifieringsutbildningen för Effektsystemet.
2025 har vi tagit nästa steg. Att mäta effekterna som skapas är naturligtvis bra, men än viktigare är att skapa effekter. Det är det som Effekthandboken bidrar till. Handboken ersätter inte utbildningar inom marknadsföring eller böcker som har skrivits. I stället är syftet att samla en del av den klokskap, empiri och de erfarenheter som har utvecklats under årens lopp, att det finns ett antal konkreta och tydliga råd samlade på ett och samma ställe som kan hjälpa dig i din roll som marknadsförare.
Vi erbjuder nu två effektverktyg och två effektcertifieringar. En övergripande handbok med ett antal konkreta och tydliga råd samlade på ett och samma ställe som kan hjälpa dig i din roll som marknadsförare att skapa effekt och en svensk branschstandard för marknadsföringseffekt med 36 nyckeltal och hur de bäst används. Du kan både certifiera dig i Effekthandboken och Effektsystemet eller bara en av dem. Det beror på vad som passar dig bäst, du väljer. Som medlem ingår certifieringarna i medlemskapet och om du inte är medlem kan du köpa certifiering både för dig som individ eller för företaget.