Vill du vara med och påverka kommande lagstiftning? Hjälp oss att ge input till EU:s kommande ”Digital fairness act”

20 augusti 2025

Hem » Aktuellt » Vill du vara med och påverka kommande lagstiftning? Hjälp oss att ge input till EU:s kommande ”Digital fairness act”

Var med och påverka framtidens lagstiftning

EU-kommissionen planerar ett nytt lagstiftningsinitiativ, ”Digital Fairness Act”, för att stärka konsumentskyddet i den digitala miljön. EU-kommissionen ger nu företag, organisationer och andra intressenter chansen att komma med input på initiativet och vi från Sveriges Annonsörers sida bjuder därför in till samtal om initiativet och välkomnar er medlemmar att inkomma med skriftliga synpunkter till oss.

Vad går initiativet ut på?

Initiativet rör det digitala konsumentlandskapet, däribland digital reklam, och det kan därför komma att ha påverkan på de regler som gäller för marknadsföring i en digital miljö. Kommissionen beskriver att initiativets centrala syften är att komma till bukt med

brist på digital rättvisa för konsumenter, inklusive sårbara konsumenter såsom minderåriga, vilket leder till att konsumenter riskerar att agera på ett sätt som resulterar i ekonomisk skada, tidsförlust, negativa hälsoeffekter samt indirekta effekter såsom miljökostnader, och

otydliga regler för företag och marknadsfragmentering, vilket leder till högre affärskostnader, hinder för gränsöverskridande handel/förlorade affärsmöjligheter och oschysst konkurrens, särskilt från aktörer utanför EU.

Kommissionen lyfter särskilt fram att man kommer att granska hur konsumentskyddet kan stärkas i onlinemiljön, i synnerhet vad gäller barn och unga. I arbetet kommer man även att titta på om det finns behov av särskilda förbud eller regleringar, exempelvis vad gäller att

förhindra att handlare använder dark patterns och andra oschyssta tekniker som pressar, vilseleder och manipulerar konsumenter online;

ge konsumenter större kontroll över sin digitala upplevelse genom att hantera beroendeframkallande designelement som får konsumenter, särskilt minderåriga, att spendera överdrivet mycket tid och pengar på digitala varor och tjänster;

hantera problematiska personaliseringsmetoder, inklusive situationer där konsumenters sårbarheter utnyttjas för personlig reklam och prissättning;

förhindra skadliga metoder från influencers, t.ex. bristande transparens kring kommersiella samarbeten, marknadsföring av skadliga produkter till följare och tydliggöra företagens ansvar som samarbetar med dem;

åtgärda oschyssta prissättningsmetoder, t.ex. ”drip pricing”, ”från-priser” vid dynamisk prissättning, procent-/värderabatter som vilseleder konsumenten om kampanjen.

Mer information om initiativet och vad en framtida Digital Fairness Act kan kommer att innehålla finns att läsa här

Nu bjuder EU-kommissionen in företag, organisationer och andra intressenter att komma med input på initiativet, både vad gäller behovet av nya regleringar och hur dessa ska utformas samt hur befintliga regler kan bli bättre. Sveriges Annonsörer har för avsikt att inkomma med synpunkter som reflekterar våra medlemmars perspektiv på frågorna. Som utgångspunkt delar vi kommissionens uppfattning om att det finns utmaningar online dagens digitala landskap som påverkar konsumenter negativt och att det är viktigt att lagstiftning på området inte leder till otydlighet och höga onödiga kostnader för företag. Innan vi inkommer med input vill vi dock ta del av de tankar och eventuella inspel som ni medlemmar har utifrån de utmaningar som ni stött på eller ser när det kommer till digital marknadsföring.

Delta i samtal om det kommande förslaget

För att diskutera förslaget, och vilken input vi från Sveriges Annonsörers sida ska lämna, bjuder vi den 9 september (10.00-12.00 hos Sveriges Annonsörer på Kungsgatan 60, alternativt via Teams) in er medlemmar till ett samtal om det kommande förslaget utifrån ett marknadsföringsperspektiv. Under samtalet är vi intresserade av att diskutera förslaget med er i syfte att få en bättre bild av vad som bör beaktas i den kommande Digital Fairness Act.

Är du intresserad av att delta? Mejla Jakob Rönnerbäck för en inbjudan.

Vi tar gärna emot skriftliga inspel

Har ni skriftliga inspel så tar vi även gärna emot dem. Alla synpunkter kopplade till digital marknadsföring välkomnas, oavsett om det är på mer övergripande nivå eller om det rör sig om mer specifik input. Kanske har ni synpunkter på att det behövs lagstiftning på ett visst område eller att viss befintlig lagstiftning är otydlig eller ineffektiv.

Vi välkomnar även synpunkter som rör de mer specifika problem som EU-kommissionen identifierat (och som exemplifieras ovan). Hur ser ni på dessa? Finns ett behov av ytterligare lagstiftning och hur bör den i så fall utformas?

Har ni skriftliga synpunkter så skicka gärna dessa till jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se, senast den 19 september 2025.