Status för Green Claims direktivet 

I början av sommaren kom nyheter om att Green Claims-direktivet återkallats. Inget formellt beslut har dock fattats. En kort lägesrapport om direktivet följer nedan.  

Under juni rapporterades brett om att EU-kommissionen återkallat Green Claims-direktivet efter att en talesperson för kommissionen på en presskonferens den 20 juni uttryckt att kommissionen avsåg att dra tillbaka förslaget.  

Något formellt beslut har dock inte fattats och flera medier har rapporterat om att kommissionen, trots vad som sades på pressträffen den 20 juni, inte definitivt beslutat sig för att återkalla direktivet. I skrivande stund är det sammantaget oklart när ett slutligt besked om direktivets framtid kommer att tas och hur det kommer att se ut.   

Från Sveriges Annonsörers sida följer vi utvecklingen och återkommer när vi har mer information om direktivets framtid.  

Har ni några frågor om direktivet eller händelseutvecklingen är ni välkomna att kontakta  

Ulrika Wendt, jurist     
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se     
Jakob Rönnerbäck, jurist     
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se     

Om Green Claims direktivet 
Green Claims-direktivet är en del av EU:s arbete mot greenwashing, det vill säga vilseledande miljöpåståenden. Direktivet kompletterar därmed Empowering consumer-direktivet som redan klubbats av EU och som även det innehåller regler för marknadsföring med miljöpåståenden. Dessa senare regler börjar att gälla hösten 2026. I Green Claims-direktivet föreslås bland annat att företag som marknadsför produkter eller tjänster med miljöpåståenden måste få dessa påståenden förhandsgodkända i nytt förhandsgranskningssystem innan de får användas i marknadsföring.