Pressmeddelande 8 oktober 2025

Nyhet – Sveriges Annonsörer lanserar expertgrupper

Sveriges Annonsörer lanserar fem expertgrupper som en del av en ny strategisk inriktning och ett nytt arbetssätt för kommande verksamhetsår. Först ut är tre expertgrupper som börjar arbetet under oktober.  

De nya expertgrupperna är en del av ett nytt arbetssätt för Sveriges Annonsörer. Syftet med den strategiska förflyttningen är att stärka marknadsföringens, kommunikationens och varumärkets roll som strategisk affärsfunktion för att därmed tydligt bidra till långsiktig lönsam tillväxt och affärsvärde i svenska företag och organisationer. 

”Vi ser ett tydligt behov av att återta marknadsfunktionens roll som strategisk affärspartner. Det kräver ett nytt sätt att arbeta där vi samlar expertis, bygger kunskap och involverar våra medlemmar i utvecklingen av branschens viktigaste frågor”, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer. 

Det nya arbetssättet bygger på fem strategiska fokusområden som adresserar branschens mest angelägna utmaningar: 

• Effekt – hur marknadsföring skapar affärsvärde och vilka KPI:er som bör användas 
• Transparens i medieköp – för rättvisa och insyn i medieinvesteringar 
• Organisation, ledarskap och kultur – för välmående team och effektiva processer 
• Ansvarsfull marknadsföring – med fokus på etik, hållbarhet och konsumentskydd 
• AI i marknadsföring – hur tekniken påverkar strategi, kompetens och arbetsmetoder 

Varje område leds av Sveriges Annonsörs vd tillsammans med en expertgrupp med oberoende rådgivare och forskare. Medlemmar involveras genom olika forum, och nätverk där de får möjlighet att bidra med insikter, behov och prioriteringar.

 ”Vi vill skapa vägledning som är relevant, tillämpbar och förankrad i verkligheten. Genom att kombinera expertis med medlemsinput får vi ett arbetssätt som är både strategiskt och inkluderande”, säger Hanna Riberdahl. 

Det nya arbetssättet är en del av Sveriges Annonsörs långsiktiga strategi för att stärka marknadsföringens roll i affären – och därmed bidra till konkurrenskraft, innovation och hållbar tillväxt. Tre expertgrupper påbörjar sitt arbete under oktober 2025, de övriga två något senare under året.

Våra expertgrupper: 

Expertgrupp Effekt: 

Mats Rönne
Mats Georgson 
Niklas Bondesson 
Carl Peyron 
Linda Gusfason Neal 
Niklas Norström 
Camilla Lif 
Malin Sjöman 
Anne Gro Gulla 
Robert Ryberg 

Expertgrupp Transparens i medieköp: 

Mats Rönne
Neda Kanni 
Christina Wihlner Lentell 
Martin Krona 
Fredrik Kinge
Mazi Sajjadi

Expertgrupp Organisation, ledarskap och kultur: 

Daniel Collin  
Gunilla Bergh 
Henrik Jansson 
Annelie Forsell 
Kaj Johansson 
Pia Grahn 
Laura Mähler Nelander 
Sandra Pettersson 

Expertgrupp Ansvarsfull marknadsföring:  

Bemanning av expertgrupp pågår, beräknas vara klar under Q4/2025 

Expertgrupp AI i marknadsföring: 

Bemanning av expertgrupp pågår, beräknas vara klar under Q4/2025 

Läs mer om och se våra expertgrupper här.

För mer information kontakta:
Stina Melin, Marknadschef Sveriges Annonsörer
stina.melin@sverigesannonsorer.se

Om Sveriges Annonsörer 
Sveriges Annonsörer är en oberoende intresseorganisation och ett nätverk för marknadsförare. Med drygt 5 000 marknadsförare representerade i ca 400 medlemsföretag i Sverige driver Sveriges Annonsörer flera viktiga branschinitiativ inom områdena effekt, transparens, ansvar och hållbarhet. Sveriges Annonsörer har också ett nära samarbete med sin globala moderorganisation WFA (World Federation of Advertisers).  

Med hjälp av kunskapshöjande insatser i form av kurser, program, certifieringar, webinar, guider, rapporter, rådgivning samt rekommendationer och riktlinjer får medlemmar stöd och vägledning inom marknadsföringens viktigaste områden. Läs gärna mer på www.sverigesannonsorer.se 

Sveriges Annonsörer arrangerar även tävlingen 100-wattaren, vars pressrum du hittar här.