Nyhet – ICC publicerar nya riktlinjer för ansvarsfull miljö- och klimatkommunikation
12 november 2025Under 2024 uppdaterade ICC sin marknadsföringskod. Nu lanseras även uppdaterade riktlinjer som vägleder marknadsförare i hur kodens regler för miljöpåståenden kan tolkas och tillämpas.
Internationella Handelskammaren (ICC) står bakom näringslivets egna regler för reklam och marknadskommunikation – ICC-koden. Koden tillämpas av Reklamombudsmannen och har även kommit att få genomslag i domstolsprövningar av marknadsföring. Under 2024 reviderades koden med bland annat nya regler som rör marknadsföring med miljöpåståenden.
Som en följd av revideringen av koden har ICC nu även uppdaterat sina riktlinjer för ansvarsfull marknadskommunikation om miljö och klimat. Riktlinjerna kompletterar koden med vägledning till kodens regler om marknadsföring av miljöpåståenden. Därtill hittar ni i riktlinjerna även tips och vägledning kring vad som gäller vid användning av vissa specifika miljöargument. Syftet med riktlinjerna är att ge marknadsförare och kommunikatörer ett praktiskt stöd för hur miljö- och klimatpåståenden kan utformas på ett korrekt, transparent och jämförbart sätt i enlighet med ICC-koden.
De nya riktlinjerna innehåller en rad nyheter, däribland förfinade exempel och utvecklad vägledning inom områden som:
- Klimatrelaterade påståenden (t.ex net zero och carbon neutral).
- Cirkularitet och ”fri från”-påståenden
- Återvinningsbarhet och återvunnet innehåll
- Nedbrytbarhet, komposterbarhet och återanvändbarhet
- Kommunikation kring miljö, socialt ansvar och bolagsstyrning (ESG) samt kommunikation kring utökat producentansvar (EPR)
Ta del av de uppdaterade riktlinjerna här.
Riktlinjerna uppdaterades senast 2021 och har sedan 2022 funnits översatta till svenska. Den uppdaterade versionen finns än så länge endast tillgänglig på engelska, men en svensk översättning väntas under 2026.
Vi vill särskilt tipsa om den checklista som hör till riktlinjerna och som på ett lite enklare sätt hjälper marknadsförare att identifiera eventuella risker och tydligheter i miljökommunikationen.
För den som arbetar med marknadsföring med miljöpåståenden vill även passa på att tipsa om den omfattande vägledningen som finns att ta del av på CommToActs webbplats, ett branschinitiativ som vi på Sveriges Annonsörer är engagerade i och bland annat arbetar med miljökommunikation. Bland annat har vi publicerat en guide som på ett lite mer koncist sätt sammanfattar det som marknadsförare behöver känna till för att inte hamna snett i sin marknadsförings med miljöpåståenden utifrån 6 principer. Därtill har vi bland annat tagit fram en ordlista och en regelöversiktslista för att hjälpa marknadsförare att hitta rätt i sin kommunikation och för att orientera sig i befintliga och kommande regler.