Nästa år börjar EU:s nya regler för miljöpåståenden att gälla – nu presenterar EU-kommissionen ny vägledning

Direktivet Empowering consumers for the green transition introducerar en rad nya regler som påverkar förutsättningarna för att göra marknadsföring med miljöpåståenden, däribland strängare krav för allmänna miljöpåståenden, visionspåståenden och användning av hållbarhetsmärkningar. De nya reglerna börjar att gälla under hösten nästa år, närmare bestämt den 27 september 2026. Nu lanserar EU-kommissionen vägledning till direktivet som förhoppningsvis gör det lättare för marknadsförare att förstå de kommande reglerna.  

Som med mycket annan ny lagstiftningen för direktivet med sig en rad otydligheter och tolkningsfrågor och vi har därför efterfrågat tydlig vägledning från kommissionen. Vi välkomnar därför att kommissionen nu publicerat ett Q&A dokument som behandlar en rad frågor och som förhoppningsvis kan göra det lite enklare för marknadsförare att orientera sig i det nya regelverket.  

Ta del av kommissionens vägledning här

Observera att kommissionens vägledning ger oss kommissionens syn på hur reglerna ska tolkas, men att det inte går att garantera att domstolar och tillsynsmyndigheter gör samma bedömningar. 

Kommissionen meddelar även att man så småningom kommer att uppdatera sitt mer övergripande vägledningsdokument för direktivet om otillbörliga affärsmetoder (det direktiv som det nya direktivet introducerar ändringar i och som i Sverige återfinns i marknadsföringslagen). Revideringen kommer sannolikt att ske först ett tag efter att reglerna börjat att gälla och tillämpats under en period. Den nuvarande versionen innehåller omfattande vägledning kring vad man bör tänka på vid tillämpning av EU:s marknadsföringsregler, inklusive för marknadsföring med miljöpåståenden. Vägledningen kan vara nyttig även framöver, men det är viktigt att komma ihåg att dessa än så länge inte är uppdaterade utifrån de nya reglerna och att de därför kan behöva läsas tillsammans med det nya regelverket.  

Vill du läsa mer om det nya direktivet? Vi har tidigare skrivit en del om de största nyheterna för marknadsförare som arbetar med hållbarhetskommunikation, läs mer här.  

Kontakta oss 

Har ni några frågor om direktivet eller kommissionens vägledning är ni välkomna att kontakta 

Ulrika Wendt, jurist       
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se       
Jakob Rönnerbäck, jurist       
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se