Digital Fairness Act – Sveriges Annonsörer lämnar synpunkter på kommande EU-regler 

Som vi tidigare informerat om planerar EU-kommissionen ett nytt lagstiftningsinitiativ, ”Digital Fairness Act”, för att stärka konsumentskyddet i den digitala miljön. Som del i arbetet har företag, organisationer och andra intressenter getts chansen att komma med input på initiativet. Ett lagförslag från kommissionen kan vara att vänta under 2026.  

Vi har nu svarat på konsultationen och framhåller i vår respons att flertalet av de konsumentproblem som Kommissionen uppmärksammat på marknadsföringsområdet omfattas av befintliga regler redan idag. Vi menar att nyckeln för att komma till bukt med bristande efterlevnad i dessa fall inte huvudsakligen är ytterligare lagstiftning, utan snarare tydlig vägledning, välfungerande tillsyn och en effektiv självreglering.  

Ta del av vårt svar till kommissionens konsultation här.

Kort om konsultationen 

Innan Kommissionen presenterar ett lagförslag om en ny Digital Fairness Act inhämtar man synpunkter från marknadens aktörer via en förberedande konsultation. I underlaget till konsultationen uppmärksammas en rad frågor som man ser som problematiska, däribland om ”dark patterns, addictive design, specific features in digital products, such as in video games, unfair personalisation practices, harmful practices by social media influencers, unfair marketing related to prices, issues with digital contracts, simplification measures, horizontal issues”.  

De svarande som deltar i konsultationen har bland annat att ta ställning till om det behövs ytterligare åtgärder som rör dessa områden och om lösningen i så fall är ytterligare lagstiftning eller mer vägledning och/eller tillsyn. Än så länge finns inga skarpa lagförslag att ta ställning till, men underlaget till konsultationen ger en tydlig bild om vilken typ av lagförslag som en framtida Digital Fairness Act kan komma att innehålla.  

Läs mer om konsultationen här. 

Från Sveriges Annonsörers sida följer vi utvecklingen och återkommer med mer information. 

Har ni några frågor om Digital Fairness Act eller vill engagera er i vårt arbete på området, kontakta gärna 

Ulrika Wendt, jurist      
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se      
Jakob Rönnerbäck, jurist      
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se