Effektsystemet

Effektsystemet – svensk branschstandard för marknadsföringseffekt

• Stärker kopplingen mellan marknadsföring och affärsvärde
• Underlättar effektredovisning
• Ger branschen gemensamma definitioner och riktlinjer

I den ständigt växande djungeln av KPI:er är det lätt att tappa fokus på målet och blanda ihop effekt med effektivitet. Jakten på snabba resultat tar gärna över och skymmer sikten för de långvariga effekterna – de som ska bygga lönsam tillväxt. Därför har Sveriges Annonsörer och ”Effektinitiativet” tagit fram ”Effektsystemet” – en svensk branschstandard för hur man redovisar nyttan och effekterna av marknadsföring. Den omfattar utvalda nyckeltal, hur de definieras samt riktlinjer för hur de bör mätas och redovisas. I oktober 2023 lanserades en uppdaterad version – Effektsystemet 2.0.

Med en branschstandard på plats kan marknadsförare, byråer och mediebolag i Sverige för första gången samlas kring gemensamma riktlinjer för vad som definierar effekt och därmed också jobba mot samma mål – att skapa effekt av marknadsinvesteringarna. Standarden stärker också kopplingen mellan marknadsföringsinsatser och affärsvärde, vilket är kritiskt för att företagsledningar ska se marknadsföring som en investering i lönsam tillväxt, och inte bara som en kostnad.

I september 2021 lanserades en första version och i oktober 2023 Effektsystemet 2.0. Uppdateringarna i Effektsystemet 2.0 är gjorda utifrån insikter från de närmare 200 certifieringar vi har genomfört med företag i branschen men också utifrån ny forskning och nya rapporter. Effektsystemet 2.0 utgår från 36 utvalda nyckeltal inom sex olika områden: media/investeringar, digitala mått, kommunikations-/kampanjmått varumärkesmått, affärsmått och relationsmått. Dessa 36 nyckeltal – de som bäst mäter effekten av marknadsinvesteringar och bidrar till att utveckla affärsnyttan – finns tillgängliga för alla.

För den som inte ännu har certifierat sig i Effektsystemet startar man direkt i Effektsystemet 2.0. För den som redan certifierat dig i Effektsystemet 1.0 erbjuder vi en kortare digital uppgradering där vi går igenom de förändringar som har gjorts i Effektsystemet.

I mars 2024 lanserades Effektsystemet Offentlig sektor vilket är en anpassning för de myndigheter och verksamheter som inte drivs av kommersiella målsättningar. Här har anpassningar gjorts för att kunna mäta och följa upp effekten utifrån de verksamhetsmål som kommunikationen kan påverka.