Members Camp Media: Skapa en transparent och annonsörsdriven Cross Media Measurement-lösning

Om Cross Media Measurment

I dag mäter och rapporterar i princip varje mediekanal sina annonsleveranser på sitt eget sätt. Samma begrepp – räckvidd, kontakter, impressions och CPM – används i rapporter, men betyder ofta helt olika saker beroende på kanal, teknik och mätmetod. Vissa mäter människor, andra enheter. Vissa använder branschstandarder, andra egna system ofta utan extern granskning.

Konsekvensen?
Som annonsör är det i praktiken mycket svårt att jämföra investeringar mellan medier, förstå vad som faktiskt levererats och därmed optimera sin mediabudget på ett tillförlitligt sätt. Två kanaler kan rapportera samma volym, men leveransen kan i verkligheten skilja sig dramatiskt.

Program

1. Det europeiska perspektivet – Halo i praktiken
   Vad händer runt om i Europa när det gäller utvecklingen av cross media measurement‑lösningar?
   Matt Green, WFA och ansvarig för Halo, ger en uppdatering om den globala plattformen Halo, lärdomar från andra marknader och hur lokala implementationer växer fram.
2. Svensk Cross Media Measurement – från teori till verklighet
   Hur kan en annonsörsdriven Cross Media Measurement‑lösning fungera i en svensk kontext? Martin Krona och Yvonne Pernodd delar hur vi tar arbetet från analys och förstudie till ett konkret, genomförbart upplägg med fokus på metodik, verifiering och governance.
3. Medlemsdialog – era behov styr nästa steg
   Vilka prioriteringar och förväntningar är viktigast för er som annonsörer? Vilka krav har ni? Hur ser ni på förutsättningarna att lyckas med en svensk cross media measurement lösning? I detta block vill vi får er input kring vad som är avgörande för att en svensk cross media measurement‑lösning ska bli relevant, trovärdig och användbar i praktiken.

Vi bjuder in till en utblick om nuläget runt om i Europa, tankar om hur vi kan realisera en lösning och sedan följt av en dialog med er om vägen framåt.

Om Members Camp

Ett medlemsforum för dig som vill ta del av konkreta exempel från verkligheten, få insyn i vårt pågående utvecklingsarbete och bidra med dina perspektiv i dialogen. 

Members Camp är Sveriges Annonsörers forum för gemensamt lärande, där vi kopplar medlemmarnas behov till våra strategiska initiativ. Här möts inspiration, kunskapsdelning och dialog – och din input är en viktig del av utvecklingen framåt. 

Bakgrund
Informationen till vänster är bakgrunden till Sveriges Annonsörers långsiktiga arbete med Cross Media Measurement (CMM) och till den förstudie som nu genomförs för att undersöka förutsättningarna för en svensk, annonsörsdriven Cross Media Measurement‑lösning, baserad på WFAs (World federation of Advertisers) globala ramverk Halo.

Ambitionen är tydlig – att utifrån våra medlemmars behov skapa ökad transparens och jämförbarhet, så att annonsörer får bättre kontroll över sina medieinvesteringar oavsett kanal. Ambitionen är också utmanande, men förutsättningarna är bättre idag än tidigare då många liknande initiativ drivs runt om i Europa med baserat på WFAs globala ramverk Halo.

Members Camp är exklusivt och utan kostnad för medlemmar i Sveriges Annonsörer. Begränsat antal platser, först till kvarn gäller.

Har du några funderingar är du välkommen att kontakta oss på info@sverigesannonsorer.se

Dag & plats

Dag: 28 augusti, kl 09:00-11:00
Plats: Digitalt (länk skickas inför mötet)