100-wattaren 2025 söker kommunikation som gett effekt – tävlingen är öppen

Pressmeddelande 17 september 2025

Från och med idag går det att skicka in bidrag till 100-wattaren 2025, tävlingen som belönar marknadskommunikation med bevisad effekt. Bidragen i 100-wattaren bidrar även till forskning om vad som driver effekt, genom att fördjupa kunskapen om marknadsföring och kommunikation. 

100-wattaren, som arrangeras av Sveriges Annonsörer är en av branschens viktigaste och mest prestigefyllda tävlingar. Årets tävling innehåller tio kategorier och belönar kommunikation med bevisad effekt.  

Sedan 2020 har tävlingsformuläret byggt upp en unik Effektdatabas som idag innehåller över 450 bidrag. Databasen fylls kontinuerligt på och används för forskning och vägledning för marknadsförare. Arbetet har väckt internationell uppmärksamhet – i år belönades Sveriges Annonsörer med World Federation of Advertisers (WFA) President Award 2025 för sitt banbrytande arbete med effektdatabasen och effektrapporterna. 

–100-wattaren är inte bara en reklamtävling. Här ska man bevisa effekten av sin marknadskommunikation, oavsett om den bygger på köpt annonsering, PR, content marketing eller satsningar i egna kanaler. Vi ser i databasen att både små och stora varumärken lyckas och vår förhoppning är att ännu fler tävlande i år visar på styrkan i integrerade lösningar. Att vårt forskningsarbete också uppmärksammas internationellt med utmärkelsen ”WFAs President Award” bekräftar vilken betydelse 100-wattaren har för att utveckla kunskapen i branschen, säger Hanna Riberdahl, VD på Sveriges Annonsörer.   

Viktiga datum för 100-wattaren 2025 

• 17 september – tävlingen öppnar  
• 22 oktober – tävlingen stänger  
• 9 december – nominerande bidrag presenteras  
• 12 februari 2026 – gala i Stockholms stadshus  

Tävlingskategorier 100-wattaren 2025 

• Konsument  
• Företag  
• Samhälle & Opinion  
• Ideellt & Välgörenhet  
• Strategisk Design  
• Employer Branding & Rekrytering  
• Långsiktigt  
• Framsiktigt  
• Internationellt  
• 100-fattaren 

Läs mer om 100-wattaren och tävla här

Partners till 100-wattaren: 
Bauer Media, JCDecaux, Kantar och YouTube 

Produktionspartners:
Awardly, Online Voices och TED Retorikstudio 

 
För ytterligare information, kontakta:   
Ulrika Strallhofer, projektledare event, Sveriges Annonsörer   
event@sverigesannonsorer.se  

Om 100-wattaren   
Tävlingen har arrangerats sedan 1990 och belönar kommunikation som fungerar, det vill säga marknadsföring och kommunikation som gett bevisad effekt. 100-wattaren handlar om kommunikationsinsatser som skapar påvisbart värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet, i önskad riktning. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.  

 
Om forskningen  
100-wattarens effektdatabas är ett långsiktigt forskningsprojekt och samarbete mellan Sveriges Annonsörer och NoA Consulting, där en databas samlar bidrag från 100-wattaren sedan 2020. Forskningsansvarig är Ek. Dr. Niklas Bondesson från NoA Consulting och Stockholms universitet, och syftet är att ge annonsörer ökad kunskap om “best practice” för maximal effekt. Ladda ner rapporterna “Kommunikation som skapar effekt” här.