Sveriges Annonsörer lanserar Effekthandboken – ska stärka marknadsföringens strategiska roll

Pressmeddelande 8 september 2025

Sveriges Annonsörer lanserar nu Effekthandboken, en praktisk guide för marknadsplanering i sju steg. Handboken är nästa viktiga steg i det långsiktiga arbete som föreningen driver för att stärka marknadsföringens och kommunikationens roll som en strategisk affärsfunktion.

Under de senaste åren har Sveriges Annonsörer tagit flera avgörande initiativ för att öka förståelsen för vad som skapar effekt och hur det ska mätas. Ett av de mest betydelsefulla är ”Effektsystemet”, en svensk standard för att mäta marknadskommunikationens effekt. Systemet har blivit en stor framgång, inte bara i Sverige utan även internationellt, och har hjälpt marknadsförare att strukturera sin uppföljning och tydliggöra hur kommunikation bidrar till affärsresultat.  

För att ytterligare fördjupa kunskapen om vad som skapar effekt har Sveriges Annonsörer också byggt upp ”Effektdatabasen”- en kunskapsbank baserad på case från 100-wattaren. Genom analyser utförda av Niklas Bondesson och NoA Consulting som presenterats i tre Effektrapporter har databasen gett insikter om vilken typ av kommunikation som ger bäst effekt. Dessa rapporter har bidragit till att sprida kunskap och skapa dialog inom branschen. 

– Med Effekthandboken vill vi ge marknadsförare ett tydligt och praktiskt stöd i planeringsarbetet. Det här är nästa viktiga pusselbit i vårt arbete med effektfrågan. När marknadsavdelningar arbetar mer strategiskt med planering ökar möjligheterna att bidra till företagets affärsmål, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer. 

Bakgrunden till Effekthandboken är studien MarknadsAvdelningen´23, som genomfördes tillsammans med Kapero. Den visade att många marknadsavdelningar idag främst fungerar som taktiska produktionsavdelningar snarare än som strategiska affärsfunktioner, trots att det senare är något som ledningsgruppen efterfrågar. Effekthandboken är därför ett konkret verktyg för att återta den strategiska rollen, både för att utveckla kundvärdet i varumärkets erbjudande och i att kommunicera det. 

– Effekthandboken är ett viktigt steg för att överbrygga gapet mellan strategi och genomförande. Den hjälper marknadsförare att navigera rätt – från att förstå affären, de kunder vi vill nå och vad varumärket ska erbjuda dessa till att skapa kommunikation som verkligen gör skillnad, säger Mats Rönne, Sveriges Annonsörers effektexpert och författare till handboken. 

Effekthandboken är framtagen i dialog med forskare, experter och medlemmar i Sveriges Annonsörers Effektkommitté och blir ett viktigt tillskott i Sveriges Annonsörers verktygslåda för att hjälpa marknadsförare att skapa större affärsvärde genom sin kommunikation.  

Vill du veta mer om Effekthandboken är du välkommen att anmäla dig till vårt webinar med Mats Rönne.  

Här kan du som medlem ladda ner hela Effekthandboken. Är du inte medlem går det bra att ladda ner en kortversion här. Vi erbjuder också två öppna certifieringar i Effekthandboken under hösten, du hittar datum i vår kalender på sverigesannonsorer.se.

För mer information och frågor kontakta:

Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer
hanna.riberdahl@sverigesannonsorer.se