Influencer Marketing
Marknadsföring med hjälp av influencers på sociala medier har exploderat i omfattning jämfört med hur det såg ut för några år sedan. Från vår sida ser vi ett växande behov av vägledning och stöd för marknadsförare – inte minst vad gäller transparens på sociala medier. Men vi ser även andra utmaningar, däribland när det kommer till att utforma avtal på ett sätt som tar hänsyn till influencer marketings unika egenskaper och utmaningar. Området är ett av våra prioriterade och vi kommer göra vad vi kan för att säkerställa en välfungerande marknad och för att hjälpa våra medlemmar med relevant material och utbildning.
Som en del i vårt arbete på detta område har vi sedan tidigare tagit fram en guide som innehåller såväl fakta som lärdomar och juridisk vägledning. Ladda ner guiden här.
Under 2025 har vi tagit ytterligare steg i arbetet med att höja nivån på transparens på sociala medier genom en ny branschrekommendation för reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier. Rekommendationen är framtagen tillsammans med IAB Sverige och Sveriges Kommunikationsbyråer. Ladda ner rekommendationen här, och se vår mikrokurs där vi går igenom rekommendationen här.
Därtill har vi under 2025 även tagit fram en checklista med viktiga saker att fundera kring för att göra det enklare för företag som använder sig av influencer marketing att hålla kolla på juridiken. I checklistan ingår 16 punkter att fundera på inför och under ett samarbete med en influencer. Ladda ner checklistan här.
Fokusfrågor:
- Utarbeta vägledning för köp av annonsering via influencer marketing och vad man som köpare bör tänka på, exempelvis avtalsmallar, checklistor och utbildning.
- Arbeta för att eventuell framtida lagstiftning blir tydlig, lätt att tillämpa och får önskad effekt.
Arbetet med att utarbeta material inom ramen för fokusområdet influencer marketing sker i tätt samarbete mellan Sveriges Annonsörers kansli och Sveriges Annonsörers medlemmar.
Vill du engagera dig i frågor om influencer marketing? Kontakta gärna
Jakob Rönnerbäck, jurist
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se
Ulrika Wendt, jurist
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se